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 En 1948, subyace este sello de la empresa,  Mars Incorporated Puestos a la venta por primera vez en 1941, los confites de chocolate "M&M's se convirtieron en la golosina favorita en la Segunda Guerra Mundial El envase consistía en un tubo de cartón, por lo que se vendían a los militares como un perfecto snack que no sufría las inclemencias del tiempo.  Los M&M's están basados en los "Smarties" ingleses. Forrest Edward Mars vio a soldados durante la Guerra Civil Española comer bolitas de chocolate cubiertas de azúcar que evitaba que se deshicieran los dedos de los soldados ya que estos eran expuestos a quimicos. Después de que los estadounidenses Forrest Mars y R. Bruce Murriec compraran en 1939 los derechos, introdujeron el producto en el mercado estadounidense con otro nombre porque ya se vendía un dulce con el nombre de Smarties. Para dar un nombre a la marca utilizaron las iniciales de sus apellidos: M&M.